Tendo como principal objetivo o cadastramento de usuários de água de nossa região hidrográfica, foi lançada no dia 18 de junho uma campanha que está abrangendo as mais diversas mídias, desde as mais tradicionais como jornais e rádios até mídias alternativas, como a EcoTV, através dos televisores indoor e a Propeco, através dos sacos de pães com anúncios. A intenção é abranger todos os públicos-alvo e de diferentes maneiras.
A campanha foi iniciada no dia do lançamento com a veiculação de um anúncio ¼ de página em um dos jornais de maior tiragem de nossa região hidrográfica. Por registrar a palavra, confere credibilidade e caracteriza compromisso formal com o leitor transmitindo ainda mais seriedade. Permite o detalhamento da comunicação, podendo dispor de todas as informações necessárias de um produto/serviço a ser veiculado. Trabalharemos com os principais jornais de nossa região, ao todo serão sete, também de acordo com a abrangência e cidades-polo. Solicitaremos apoio na divulgação de eventos e matérias ao longo do plano. Além disso, utilizaremos também os encartes dos flyers, que por sinal, produzimos trinta mil com a intenção não só de encartar, mas também de distribuir nas reuniões polos, parceiros importantes e em locais estratégicos.
Já na segunda-feira seguinte (20/06), iniciamos a veiculação de spots de trinta segundos em oito rádios da região, cada uma com sua peculiaridade (AM e FM) e importância (abrangência e ouvintes). O rádio é um meio bastante popular. Uma grande parcela da população brasileira escuta rádio diariamente, seja para ouvir notícias ou então músicas. No rádio há uma maneabilidade para tratar as informações, permite atualizar a informação com muita rapidez e dinamismo. Utilizaremos esta mídia, também como apoio na divulgação de eventos e matérias ao longo do plano.
Outra mídia utilizada neste plano são as veiculações de outdoors em seis cidades-polo: Itapiranga, Palmitos, Maravilha, São Miguel do Oeste, Palma Sola e Dionísio Cerqueira. O objetivo dos outdoors é provocar impacto no público pelo tamanho da peça e pela localização, ampliar o recall da campanha, isto é, o público tem a percepção de estar sendo impactado várias vezes pela mensagem e em diversos locais. Essa mídia externa pode favorecer o trabalho de continuidade linear e de alta frequência pelo tempo de exposição da peça. Em São Miguel do Oeste serão dois pontos, totalizando sete veiculações com duração de pouco mais de trinta dias.
Estaremos também na internet através de dois portais contratados para veicular web banners e também nos sites das ADRs, ÁGUAS e parceiros, como a Propeco. Internet é o meio mais fácil e barato da atualidade. Um material veiculado na internet, como num portal de notícias, pode ser visualizado em qualquer lugar e a toda hora. Solicitaremos o apoio destes portais em nossos eventos e matérias de divulgação do plano.
Quanto as mídias alternativas, são todos os meios de comunicação não tradicionais, ou seja, canais de divulgação sem conteúdo editorial, apenas com viés comercial. Por possuir um formato diferenciado do convencional, a mídia alternativa chama mais a atenção do público, gerando um retorno maior para aquele que anuncia. Além disso, o investimento é bem menor em relação às mídias tradicionais, o que garante um alto impacto no público por um preço mais atraente. Esse tipo de mídia está em constante crescimento no mercado e tende a permanecer assim por um longo período. Estaremos nas TV´s indoor, ou seja, televisores dentro de estabelecimentos comerciais de nossa região que tenham um grande fluxo de pessoas e serão impactadas com matérias sobre o plano de recursos hídricos. E além desta, teremos como parceira uma empresa que elabora campanhas de anúncios em sacos de pães, neste caso, serão veiculados 30 mil anúncios nos saquinhos de pães na campanha das cidades de Maravilha e Cunha Porã, através de 30 pontos comerciais sendo eles, padarias, mercados e supermercados. Outro detalhe para esta região é que o jornal escolhido para veicular as notícias não trabalham com encartes, logo, essa opção complementará este serviço, de maneira mais eficaz e sem prejudicar a natureza.
Estamos acompanhando o andamento dos cadastros e as atualizações dos cadastros que estavam mal feitos ou incompletos e acreditamos que até o dia 20 de agosto, data de encerramento do plano de mídia, teremos resultamos muito satisfatórios, pois, além de trabalharmos com mídias pagas, estamos com uma parceria muito boa com veículos de comunicação na divulgação de releases, eventos e matérias sobre o plano de recursos hídricos.
Fonte:
Tiago Tengaten - Publicitário
Consultor de Marketing - EOX Consultores Associados
Plano de Recursos Hídricos - BACIA DO RIO DAS ANTAS, BACIAS CONTÍGUAS E AFLUENTES DO RIO PEPERI-GUAÇÚ
